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Bienvenido a Crazy Pandora

Fue hace sólo 10 meses que la empresa de joyería danesa, Pandora, fue el niño mimado de la industria de la joyería y el mundo de las inversiones. La compañía, conocida principalmente por ser el fabricante de los encantos extremadamente populares con gran atractivo, emitió una oferta pública inicial que recaudó US $ 2,1 mil millones en octubre de 2010 sus informes de ganancias posteriores documentan el crecimiento asombroso.

La compañía dio a conocer su informe financiero segundo trimestre dos semanas antes con menos de crecimiento esperado, así como descensos en los principales mercados. También rebajó drásticamente sus ventas y beneficios objetivos para 2011 y registró una drástica caída en los ingresos de julio. Además, la compañía anunció la repentina dimisión de su CEO Mikkel Vendelin Olesen. El resultado fue que sus acciones cayeron un 70 por ciento martes a un mínimo histórico de 39,30 coronas (7,55 dólares), según informes publicados. La compañía atribuyó el aumento de precios de los productos básicos, lo que obligó a subir sus precios, sino que también ponen la culpa en la ejecución “inadecuada”.

“A pesar de nuestros aumentos de precios combinados con un poco de liquidación de existencias son importantes contribuyentes a nuestra desaceleración en las ventas y la rentabilidad, nuestras propias ventas operacionales inadecuadas, y la ejecución de la comercialización es un factor tan importante”, dijo Allan Leighton, presidente de la junta de Pandora.

Historia

pandoraPandora, fundada en 1982, fabrica una línea completa de joyas y relojes, pero es conocida por su encanto hecho a mano individualmente diseños hechos de plata, oro, piedras preciosas y cristal. Son muy apreciadas por sus clientes que recogen ellos para hacer sus propias creaciones de joyería, principalmente pulseras. Charms son en su mayoría popular entre los amantes más jóvenes de la joyería, ya que permiten a los clientes crear múltiples estilos a un costo relativamente bajo. Pero estas creaciones, diseñadas en la sede de la compañía en Dinamarca y fabricadas en costo amigable Tailandia, apelan a todas las edades y son populares en todo el mundo. Sus productos están disponibles actualmente en 55 países en seis continentes a través de más de 10.000 puntos de venta, incluyendo 500 de sus propias tiendas de marca.

Los minoristas los amaba como trajeron mucho negocio necesita para sus tiendas durante la recesión económica y cuando la empresa optó por salir a bolsa, los inversores se desmayaban, creando una de las mayores salidas a bolsa en 2010 Un mes más tarde, la compañía dijo que las ventas del tercer trimestre se duplicaron y ganancias triplicado.

Sin embargo, el martes, Pandora cambió su perspectiva de 2011 esperando un crecimiento de los ingresos de no menos del 30 por ciento a 0 También tomó nota de que los ingresos cayeron un 30 por ciento en julio.

El mismo día, Pandora informó que los ingresos del segundo trimestre aumentó un 3,6 por ciento a 1,4 billones de coronas danesas (265,3 millones dólares). En las Américas, los ingresos aumentaron un 16,2 por ciento. Esto suena bien, pero las ventas en los EE.UU., su mayor mercado, cayó un 0,7 por ciento para el período. Los EE.UU. representaron el 39,2 por ciento de todas las ventas durante el período.

En Europa era aún peor ya que las ventas se redujeron un 11,9 por ciento. El Reino Unido y Alemania, sus dos mercados más grandes de Europa, las ventas cayeron un 13,1 por ciento y 20,1 por ciento, respectivamente. El Reino Unido representaron el 11,9 por ciento de todas las ventas, frente al 14,2 por ciento en el segundo trimestre de 2010 Alemania representaba el 8,5 por ciento de las ventas totales del grupo, frente al 11,1 por ciento en el segundo trimestre de 2010.

La publicación comercial del Reino Unido, Profesional Joyero, informó el miércoles que los minoristas, en un foro en línea privado para los que venden productos de Pandora, criticaron a la compañía por sus tácticas de mano dura, como obligarlos a comprar productos y muebles de Pandora de marca (para las entradas tiendas boutiques) no querían, por no haber facilitado los productos que hicieron pedidos y carga minoristas del Reino Unido el 35 por ciento más por productos que en otros países, incluidos los EE.UU. y Dinamarca.

La región de Asia-Pacífico aumentó un 7,6 por ciento para el período. Sin embargo, en Australia (otro gran mercado de Pandora), los ingresos fueron de un 14,6 por ciento.beautiful jewelry

La compañía implementó incrementos de precios en todos los mercados para compensar el aumento de precios de las materias primas durante el primer trimestre, excepto en Australia donde aumentó los precios en abril de 2011. Los aumentos de precios en Alemania se llevaron a cabo al final del primer trimestre. “Nuestros aumentos de precios introducidas durante H1 2011 han tenido un impacto negativo significativo en nuestros volúmenes en el trimestre”, dijo la compañía.

La compañía también anunció una revisión de sus prácticas.

“El re-conjunto de nuestro posicionamiento lujo asequible, la mejora de la ejecución operativa y la restauración de la trayectoria de crecimiento es ahora el foco de nuestra compañía”, dijo Pandora. “Esta nueva serie tendrá un máximo de 18 meses para ver a través. Además, la compañía ha instigado una revisión estratégica para comprobar o confirmar determinados elementos de la estrategia de la compañía “.

Dieciocho meses es una eternidad para una empresa que ha experimentado un crecimiento y disminución en tan poco tiempo.

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